Les chefs de marque sont chargés de superviser le développement et la gestion d’une marque. Ils travaillent avec une variété de parties prenantes pour déterminer comment les produits ou services de leur entreprise doivent être présentés aux consommateurs. Cela peut inclure le développement de stratégies marketing, la création de descriptions de produits, la gestion de comptes de médias sociaux, etc.

Les chefs de marque jouent également généralement un rôle actif dans la détermination des produits ou services qui seront ensuite développés par leur entreprise. Ils peuvent le faire en effectuant des études de marché ou d’autres types d’analyses pour identifier les domaines d’opportunité.

Tâches du poste de chef de marque

Un responsable de marque a généralement un large éventail de responsabilités, qui peuvent inclure :

  • Développer des stratégies de marketing qui s’alignent sur les objectifs commerciaux globaux de l’entreprise
  • Analyser les produits concurrents et les efforts de marketing pour déterminer comment ils pourraient affecter les propres produits de l’entreprise
  • Gérer les budgets pour toutes les activités de marketing, telles que les publicités imprimées, les campagnes sur les réseaux sociaux et les salons professionnels
  • Communiquer avec les fournisseurs pour assurer des niveaux d’inventaire adéquats des matériaux nécessaires à la production des produits
  • Développer des noms de marque, des logos, des slogans et d’autres éléments d’une identité de marque qui plairont aux consommateurs cibles
  • Coordonner avec les agences de publicité ou les firmes de relations publiques pour développer des campagnes de marketing
  • Travailler avec des designers pour développer des emballages et des étiquettes de produits
  • Examiner les commentaires des clients pour identifier les problèmes susceptibles d’affecter les ventes d’un produit ou d’un service
  • Rencontre avec les directeurs de magasins de détail pour discuter des nouvelles offres de produits et des campagnes de marketing

Salaire et perspectives du chef de marque

Les salaires des chefs de marque varient en fonction de leur niveau d’éducation, de leurs années d’expérience, de la taille et de l’industrie de l’entreprise. Ils peuvent également gagner une rémunération supplémentaire sous forme de bonus et de commissions.

  • Salaire annuel médian : 85 000 $ (40,87 $/heure)
  • Salaire annuel des 10 % supérieurs : 126 000 $ (60,58 $/heure)

L’emploi des chefs de marque devrait croître plus rapidement que la moyenne au cours de la prochaine décennie.

Alors que les établissements de vente au détail et de services continuent de concurrencer les détaillants en ligne, des gestionnaires de marque seront nécessaires pour aider ces entreprises à conserver leur avantage concurrentiel. Les chefs de marque seront également nécessaires pour s’assurer que les produits sont cohérents sur tous les canaux de vente.

Exigences du poste de chef de marque

Un responsable de marque a généralement besoin des qualifications suivantes :

Éducation: Les chefs de marque ont généralement besoin d’un baccalauréat en marketing, en publicité ou dans un domaine connexe. Certains employeurs préfèrent les candidats titulaires d’une maîtrise en marketing ou en administration des affaires. Les cours pertinents comprennent la recherche marketing, les statistiques, l’économie, le droit des affaires, la communication d’entreprise et la gestion d’entreprise.

Formation & Expérience : Les chefs de marque reçoivent généralement une formation en cours d’emploi dans leur nouveau rôle. Cette formation peut inclure l’apprentissage des produits et services de l’entreprise, les stratégies de marketing de l’entreprise et la clientèle de l’entreprise. La formation peut également comprendre l’apprentissage des systèmes informatiques et des logiciels de l’entreprise.

Les chefs de marque qui travaillent dans l’industrie de la publicité peuvent recevoir une formation supplémentaire sous forme de séminaires et de conférences. Ces conférences peuvent aider les responsables de marque à découvrir les dernières tendances en matière de marketing et de publicité. Ils peuvent également aider les responsables de marque à se mettre en réseau avec d’autres professionnels de l’industrie.

Certificats & Licences : Les chefs de marque n’ont pas besoin d’une certification pour être embauchés, mais en obtenir une peut améliorer vos chances d’obtenir un emploi mieux rémunéré. Certaines marques peuvent même choisir quelqu’un avec une certification plutôt qu’un autre candidat avec plus d’expérience mais pas de certification.

Compétences du chef de marque

Les chefs de marque ont besoin des compétences suivantes pour réussir :

Communication: Les chefs de marque utilisent leurs compétences en communication pour transmettre des messages à leur équipe et à leurs clients. Ils utilisent le courrier électronique, les appels téléphoniques, les appels vidéo, la messagerie instantanée et d’autres méthodes pour communiquer avec les autres. Les chefs de marque utilisent également des compétences en communication pour transmettre le message de leur marque au public. Ils peuvent utiliser les médias sociaux, les publicités, les panneaux d’affichage et d’autres méthodes pour communiquer avec les consommateurs.

La créativité: Les chefs de marque utilisent la créativité pour développer des campagnes et des stratégies de marketing. Ils utilisent leur créativité pour développer des idées de publicités, de publications sur les réseaux sociaux et d’autres supports marketing. La créativité permet également aux responsables de marque de développer des stratégies qui les aident à atteindre leur public cible.

Réflexion stratégique: Les chefs de marque peuvent utiliser la réflexion stratégique pour développer des campagnes de marketing et des stratégies de vente. La réflexion stratégique implique d’anticiper les défis et de trouver des solutions qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Par exemple, un responsable de marque peut utiliser la réflexion stratégique pour développer une campagne de marketing qui peut l’aider à atteindre un nouveau public.

Rechercher: Les responsables de marque doivent rechercher leur public cible et la concurrence pour comprendre leurs besoins et leurs désirs. Cela peut les aider à créer une image de marque qui plaît à leur public. Ils doivent également rechercher la présence en ligne de leur public pour comprendre ce qu’ils utilisent déjà. Cela peut les aider à créer une image de marque que leur public connaît déjà.

Leadership: Les chefs de marque peuvent utiliser leurs compétences en leadership pour motiver leur équipe et les encourager à atteindre les objectifs de l’entreprise. Vous pouvez également utiliser vos compétences en leadership pour guider votre équipe dans l’élaboration d’une stratégie de marketing. Les chefs de marque peuvent également utiliser leurs compétences en leadership pour guider leur équipe dans la création d’une campagne marketing.

Environnement de travail du chef de marque

Les chefs de marque travaillent dans un environnement en évolution rapide et doivent jongler avec plusieurs projets à la fois. Ils travaillent en étroite collaboration avec d’autres membres de l’équipe marketing, ainsi qu’avec d’autres départements de l’entreprise, tels que le développement de produits, les ventes et les finances. Les chefs de marque travaillent généralement une semaine standard de 40 heures, bien qu’ils puissent parfois devoir faire des heures supplémentaires pour respecter les délais. Le travail peut être stressant, car les responsables de marque sont constamment sous pression pour obtenir des résultats. Ils courent également le risque d’être licenciés si leurs produits ne fonctionnent pas bien sur le marché.

Tendances des chefs de marque

Voici trois tendances qui influencent le travail des gestionnaires de marque. Les chefs de marque devront se tenir au courant de ces évolutions pour maintenir la pertinence de leurs compétences et conserver un avantage concurrentiel sur le lieu de travail.

Le besoin d’une approche plus axée sur les données

À mesure que les entreprises deviennent de plus en plus axées sur les données, la nécessité d’une approche davantage axée sur les données dans le marketing et la publicité devient de plus en plus évidente. Cela signifie que les responsables de marque devront être en mesure d’utiliser les données pour prendre de meilleures décisions sur l’endroit où dépenser leur budget publicitaire et sur la meilleure façon d’atteindre leur public cible.

Pour réussir dans ce nouvel environnement, les responsables de marque devront être capables de comprendre et d’utiliser les données afin de prendre des décisions éclairées concernant leur stratégie marketing. Ils devront également être en mesure de travailler avec des scientifiques des données et d’autres membres de l’équipe d’analyse pour tirer le meilleur parti de leurs données.

L’importance des défenseurs de la marque

Les défenseurs de la marque sont une tendance importante dans le marketing car ils peuvent aider à promouvoir les produits ou services d’une entreprise par le bouche à oreille. Afin de créer une solide base de défenseurs de la marque, les entreprises doivent fournir un excellent service client et créer des produits que les clients adorent.

Les chefs de marque peuvent utiliser cette tendance en créant une culture de satisfaction client au sein de leur entreprise. Ils peuvent également se concentrer sur le développement de produits qui répondent aux besoins de leurs clients et communiquer la valeur de leurs produits aux clients potentiels.

Plus d’accent sur le marketing numérique

À mesure que le marketing numérique devient plus populaire, les entreprises commencent à mettre davantage l’accent sur l’embauche de professionnels qui ont de l’expérience dans ce domaine. En effet, le marketing numérique offre de nombreux avantages, tels que la possibilité de cibler des publics spécifiques et de mesurer l’efficacité des campagnes.

Les chefs de marque capables d’utiliser des outils et des stratégies de marketing numérique seront très demandés, car ils pourront aider les entreprises à atteindre de nouveaux clients et à développer leurs activités.

Comment devenir un gestionnaire de marque

Une carrière réussie de chef de marque nécessite une combinaison de compétences, d’expérience et d’attributs personnels. Vous devez être en mesure d’avoir une vue d’ensemble et de comprendre l’impact de votre travail sur le succès global de l’entreprise. Vous devez également être capable de gérer plusieurs projets simultanément et de rester organisé sous pression.

Pour devenir un gestionnaire de marque performant, vous devez commencer par acquérir de l’expérience dans le marketing ou la publicité. Cela vous permettra de comprendre comment les marques sont créées et entretenues. Vous devez également développer vos capacités de réflexion créative afin de pouvoir proposer des idées innovantes pour de nouveaux produits et campagnes. Enfin, vous devez être capable de bien travailler avec des personnes de tous les niveaux de l’organisation.

Lié: Comment rédiger un CV de chef de marque

Perspectives d’avancement

Il existe de nombreuses façons de faire progresser votre carrière en tant que gestionnaire de marque. Une façon consiste à évoluer au sein de votre entreprise actuelle en assumant plus de responsabilités ou en étant promu à un poste supérieur. Une autre façon d’avancer est de changer d’entreprise, soit dans un rôle similaire, soit dans un rôle plus élevé. Vous pouvez également faire progresser votre carrière en obtenant plus d’éducation ou de formation, soit par le biais de programmes formels, soit par le biais d’un apprentissage en cours d’emploi. Enfin, vous pouvez faire progresser votre carrière en réseautant et en établissant des relations avec d’autres professionnels de votre domaine.

Parmi les titres de poste courants que les responsables de marque évoluent au fur et à mesure de leur carrière, citons directeur marketing, vice-président du marketing et directeur du marketing.

Exemple de description de poste de responsable de marque

En tant que chef de marque chez [CompanyX], vous serez responsable de l’élaboration et de l’exécution des plans et programmes de marketing à l’appui des objectifs de la marque. Vous travaillerez en étroite collaboration avec les équipes de vente, de publicité, d’études de marché et de développement de produits pour vous assurer que le message de la marque est cohérent et cohérent sur tous les canaux. Dans ce rôle, vous serez le champion de la marque, vous assurant que toutes les communications internes et externes reflètent les valeurs et le positionnement de la marque. Vous serez également responsable de la gestion du budget de la marque ainsi que de l’élaboration et de l’exécution des plans promotionnels.

devoirs et responsabilités

  • Développer et exécuter des plans de marque qui répondent aux objectifs commerciaux tout en protégeant et en développant le capital de la marque
  • Effectuer des analyses régulières du paysage concurrentiel et des informations sur les consommateurs pour éclairer la stratégie de la marque
  • Travailler avec des équipes interfonctionnelles pour développer et mettre en œuvre des programmes de communication marketing intégrés qui respectent la marque, la stratégie et le budget
  • Superviser tous les aspects du développement créatif pour la publicité, le numérique, les médias sociaux, l’impression et le matériel collatéral, en garantissant une apparence et une convivialité cohérentes à tous les points de contact
  • Développer et gérer les budgets annuels de la marque, suivre le retour sur investissement des initiatives marketing et fournir des rapports mensuels à la haute direction
  • Servir de point de contact principal pour les partenaires de l’agence assignés, en gérant la communication quotidienne, les délais et les livrables
  • Surveiller les tendances et les meilleures pratiques de l’industrie, se tenir au courant des nouvelles technologies et approches qui pourraient être mises à profit pour améliorer l’efficacité des campagnes de marketing
  • Collaborer avec les membres de l’équipe mondiale pour s’assurer que les besoins du marché local sont pris en compte dans le développement d’initiatives de marque mondiales
  • Gérer plusieurs projets simultanément, ajuster les priorités au besoin et respecter les délais dans un environnement en évolution rapide
  • Offrir du mentorat et des conseils aux membres juniors de l’équipe
  • Représenter l’entreprise lors d’événements et de salons professionnels
  • Effectuer d’autres tâches assignées

Compétences et qualifications requises

  • Baccalauréat en marketing, en communications ou dans un domaine connexe
  • 5 à 7 ans d’expérience professionnelle en marketing, dont au moins 3 ans en gestion de marque
  • Expérience dans l’élaboration et la gestion de budgets
  • Solides compétences en gestion de projet
  • Excellentes compétences de communication écrite et verbale
  • Penseur créatif avec capacité à sortir des sentiers battus

Compétences et qualifications souhaitées

  • MBA ou autre diplôme supérieur
  • Expérience de travail dans une organisation mondiale
  • Expérience avec les médias sociaux et le marketing numérique
  • Connaissance des outils et méthodes d’études de marché

Emplois similaires

  • Responsable Marketing
  • Directeur commercial
  • Gestionnaire de compte
  • Responsable du développement commercial
  • Directeur marketing
  • Responsable marketing numérique